5 СЕО Методов, Которые Больше Не Работают
17 апреля

При поисковой оптимизации сайта, нужно быть очень и очень аккуратными. Методы, которые ещё недавно работали и давали результаты, сейчас могут повлечь за собой наказание со стороны поисковых систем. И наоборот, методы, которые раньше не работали, сейчас могут принести неожиданно положительные результаты.

Мы всегда должны быть в курсе новых тенденций, и четко понимать, какие методы приносят результаты, а какие стали неэффективными. Поэтому мы и хотим рассказать вам о 5 методах СЕО, которые больше не работают и могут навредить вашему сайту.

Метод #1: Чрезмерное комментирование блогов

В начале этого года, Мэтт Каттс сделал объявление по поводу того, что коммнтирование блогов с целью наращивания ссылочной массы больше не работает. Это сообщение шокировало виртуальные сообщества

in-07

И что же произошло после того, как он сообщил об этом в своем блоге?! Полнейший хаос!

Комментарии в блогах  долгое время являлись основным принципом для стратегов и работников СЕО. Неужели Каттс прекратил эту практику?

И да и нет!

По факту, дело-то не в том, что Каттс своим сообщением отменил единственный рабочий алгоритм в СЕО индустрии. Просто панические реакции на это сообщение начали зашкаливать.  Люди, которым действительно следовало бы бояться, это те, которые отправляют письма Kаттсу с вопросами могут ли они комментировать наши блоги, чтобы оставить ссылку на свой сйт.

Именно поэтому Каттс и принял подобные меры против комментирования постов в блогах. Чрезмерное наращивание обратных ссылок данным методом и превратило в итоге хорошую стратегию в так называемый «черный» метод продвижения.

Вы должны понимать, что существуют как полезные, так и неполезные комментарии. Я большой поклонник гостевого блоггинга и я все еще рекомендую вам использовать этот метод, однако будьте осторожны.

Я думаю, что как только Каттс начал пристально следить за гостевым блоггингом, люди стали ещё больше спамить в чужих блогах.  Вот во что это может привести в итоге:

  • Во-первых, Google будет принимать крутые меры против ссылок в комментариях, которые не относятся к основной теме сайта.
  • Во-вторых, Google будет усиливать наказание по отношению к переоптимизированным анкорам в  комментариях. Переоптимизированные анкоры всегда приносят вред сайту, но наказывать в первую очередь будут за их использование в гостевых постах и комментариях.
  • В третьих, Google будет увеличивать алгоритмическую важность Google авторства. Это уже критический определяющий фактор. Очень важно следить за этим. Для того, чтобы посмотреть на свою систему показателей, зайдите на  Google Webmaster Tools > Labs > Author Stats. Ваше личное право как автора будет иметь огромное значение при  утверждении вашего комментария в блоге.

И если вы практикуете какой-либо метод из нижеперечисленных, то я советую вам остановиться

  • Чрезмерная оптимизация анкоров в ваших комментариях
  • Использование сложных(многословных) ключей в комментариях
  • Использование основных терминов в комментариях
  • Комментарии с несоответствующим содержанием
  • Некачественный контент в постах

На данный момент, комментарии в блогах все ещё являются полезными для развития СЕО, для бренда как такового и даже для  вашего авторского рейтинга. Однако, с гостевым блоггингом надо быть очень аккуратным.

Метод #2: Оптимизация анкоров

Долгое время СЕОшники использовали анкоры в качестве основного инструмента. Замечательно то, что это работало! Но время анкоров прошло. Сегодня ситуация такая, переоптимизаровал анкоры – получи штрафные санкции.

in-08

Так что же такое этот оптимизированный анкор? Оптимизированный анкор – это своеобразный ссылочный указатель на ключевые слова, которые мы бы хотели выделить. Например, если вы хотите обратить внимание поисковых систем к термину «лучшие СЕО услуги», то вы привязываете соответствующую ссылку к этой фразе «лучшие СЕО услуги»,  чтобы привлечь посетителей на ваш сайт.

Но это работало, пока Google не внес кое-какие изменения в документ под названием «Схемы обмена ссылками».

Документ гласит:

Вот несколько простых примеров искусственно наращенных ссылок, которые могут нарушить наши правила…

Ссылки с оптимизированным анкором в статьях или пресс релизах, которые размещены на других сайтах. Например:

Мы предлагаем большой выбор обручальных колец. Если вы хотите сыграть свадьбу, то вы должны будете выбрать лучшее кольцо. Вам ещё понадобится купить цветы и свадебное платье.

Другими словами, не переусердствуйте с анкорами. Не раз наблюдал, как переоптимизация сводила на нет все работы по оптимизации. Всё что я могу тут сказать, этот метод очень рискованный.

Я знаю что вы думайте, «Ну, и как я должен использовать анкоры?»

Отличный вопрос. Есть несколько безопасных способов:

Ссылки все ещё важны, но их значение в СЕО в первую очередь определяется их наличием, а не анкорным текстом.

Метод #3: Количество ссылок превышает качество

Чем больше обратных ссылок получает ваш сайт, тем лучше, не так ли?

Нет, не так

Покупка обратных ссылок представляет собой быстрый, легкий и дешевый способ наращивания ссылочной массы. Вы можете найти большое количество СЕО-агентств, которые могут создать очень много  ссылок на ваш сайт. В течение недели или двух они могут накопить пару дюжин ссылок, указывающих прямо на ту страницу, на которую вы хотите.

in-09

Но это может плохо сказаться на вашем сайте, особенно если имеет место быть одно из нижеперечисленных действий:

  • Сайт, с которого идут ссылки, попал под фильтр
  • У сайта, ссылающегося на вас, низкий доменный ранг (DA)
  • Вы получаете огромное количество таких ссылок за короткий период времени

Создание ссылок было и до сих пор является средством существования для многих СЕО-агентств. Однако ценность любого СЕО по созданию ссылок зависит от рейтинга и легитимности сайта, который дает вам ссылки.

Вот вам простой пример. Я наблюдал, как рейтинг сайта просел за считанные месяцы из-за работы некомпетентных СЕО специалистов. Они, как сумасшедшие, использовали самые простые и быстрые виды покупных ссылок. В итоге, они использовали такую агрессивную стратегию и для себя, и для своих клиентов. Конечно, закончилось это всё печально.

Медленное и постепенное наращивание ссылочной массы с сайтов высоким DA (2 DA 90+ ссылок) является самым действенным способом. Откажитесь от стихийного наращивания ссылок с некачественных сайтов.

Метод #4: Чрезмерное использование ключевых слов в контенте

Все мы знаем, что если перестараться с ключевыми словами, то ничего хорошего мы не получим. Чрезмерное употребление ключевых слов работало очень давно, это один из первых СЕО  методов.

Вот что Google говорит на тему ключевых слов:

Под использованием избыточного количества ключевых слов подразумевается добавление ключевых слов на страницу с целью манипулирования рейтингом сайта в результатах поиска Google. Зачастую эти ключевые слова добавляются в виде списка или блока, а также вне контекста (не как в естественном тексте). Избыточное количество ключевых слов на странице создает определенные неудобства для пользователей и может негативно повлиять на рейтинг сайта. Старайтесь создавать полезный и информативный контент, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.

in-10

Не смотря на предупреждения и наказания, люди продолжают перегружать страницы ключами .

В 2011 году Мэтт Каттс наглядно показал, чего можно добиться при всё большем использовании ключевых слов.

Другими словами, вы будете наказаны, если переборщите с ключевыми словами.

Я хочу дать вам немного новой информации. Я подготовил 4 совета, которые помогут вам с проблемой избытка ключевых слов, а также помогут создать качественные контент.

  • Чаще всего наказываются длинные ключевые слова, нежели главные термины. Например, «дешевые каникулы в гостинице Сан-Франциско» – длинное ключевое слово. Если вы его используете слишком часто в комментариях, то вы недалеки от наказания. Однако, это не страшно, если вам необходимо использовать термин «Сан-Франциско» несколько раз.
  • Больше простых слов, а не только ключевых. Не важно, как часто вы используете ключевые слова. Я советую писать много контента – это относится и к количеству страниц и к объему самих статей. Чем больше страниц на сайте, тем больше страниц будет проиндексировано. И чем объемнее текст на ваших страницах, тем больше материала вы можете в нем охватить, а также использовать большее количество терминов.
  • Не волнуйтесь о плотности ключевых слов. Вместо этого старайтесь создать действительно хорошие тексты для ваших читателей. Было время, когда «плотность ключевых слов» считалась очень важной. Фактически, многим писателям СЕО пришлось провести исследования на эту тему, чтобы вывести свою формулу по количеству ключевых слов на странице. А ваша цель – это создавать статьи для ваших читателей, а не для поисковых систем.
  • Используйте связанные ключевые слова и синонимы. У нас тут небольшая неразбериха с латентным семантическим индексированием (ЛСИ) и его использованием в Google. И неважно, почему Google  перешел на ЛСИ, помните, что синонимы помогут вам избежать частого повторения ключевых слов, а также  улучшат ваши результаты в выдаче. Например, вместо того, чтобы сто раз пользоваться ключом «дешевые каникулы в гостинице Сан-Франциско», вы можете включать более естественные фразы, как «места для остановки на территории Области Залива» или «Жильё  около Юнион-скуэр».

Метод #5: Полагаться только на обратные ссылки, а не контент

Хотя обратные ссылки и важны, они не являются единственными действующими инструментами поисковой оптимизации. Существует заблуждение, что добавление огромного количества ссылок на сайт приносит большой вес, высокий рейтинг и много новых посетителей.

Это просто неправда.

Представьте, что СЕО это вилка. Она бесполезна, если у нее только один зубец. Вилка с одним зубцом – это всего лишь копьё. Вилка с двумя зубцами тоже бесполезна. У эффективных вилок их несколько – обычно четыре.

in-11

То же самое с СЕО. Для того, чтобы получить результат, вы должны использовать все четыре компонента СЕО:

  • Ссылки
  • Контент
  • Социальное продвижение
  • Внутренняя оптимизация

Ссылки всего лишь часть решения. Вы можете сильно увеличивать объём ссылок, но если не развиваете текстовый маркетинг, социальные сигналы и внутреннюю оптимизацию (скорость сайта, пользовательский интерфейс, и т.д.), то вы тратите свое время и деньги впустую.

Заключение

СЕО не включает в себя только самые последние и новейшие стратегии. Это долгосрочный процесс, который объединяет самые важные факторы.

Данная статья дает вам представление о довольно важных и опасных аспектах. Пора прекратить использовать те методы, которые вы считали полезными. СЕО не исчезло, но изменилось. И вам необходимо пересмотреть свои стратегии.

 

Алла Клименко, руководитель SeoEleven

+7 702 586 35 81