7 причин почему ваш блог обречен на провал (и как это исправить)
23 июля

Задумывались, почему большинство блогов не успешны? Причина не в отсутствии траффика. Даже те блоги, у которых траффик высокий – как правило, не успешны.

Почему?

Я расскажу о 7 стратегиях, в которых нуждается каждый блог, для достижения успеха. Конечно, если ваша цель – создать такую медиа-собственность, как Huffington Post и засунуть в него тонну объявлений, то вам не нужно беспокоиться об этих 7 стратегиях. Вам просто нужно сосредоточиться на производстве вирусного контента, как это делает BuzzFeed.

Но если вы хотите, чтобы ваши посетители становились покупателями, убедитесь, что используете эти стратегии.

Вот 7 причин, почему ваш блог обречен на провал и что с этим делать:

Причина № 1: Вы не собираете email

Верите вы или нет, RSS мертв. Никто ими не пользуется.

Единственная вещь, которая осталась неизменной на протяжении жизни Интернета, это то, что люди по-прежнему пользуются электронной почтой.

Вы можете считать, что почта скоро умрет, но это не так. Это произойдет еще не скоро, потому что это основа общения для многих сотрудников внутри компаний.

Если вы не собираете адреса электронной почты читателей, вы не сможете заставить читателей вернуться в ваш блог. Самый простой способ сделать это – предлагать бесплатную электронную книгу или PDF с ценным содержанием.

Собирая адреса электронной почты, вы сможете совершать взрыв каждым новым постом, который увеличит ваш общий трафик. Плюс, когда у вас есть что продать, вы можете рассказать вашим посетителям об этом по электронной почте, что приведет к гораздо большему отклику, чем, если бы вы написали в блоге о вашем предложении.

Причина #2: У вас нет сообщества

Согласитесь, не очень приятно, когда никто не оставляет комментарии у вас в блоге. Мы все хотим комментарии, но очень немногие из нас получают их.

Почему люди не оставляют комментарии на вашем блоге? Есть вероятность, что вы не можете заинтересовать читателя. Вы можете написать замечательный контент, но этого недостаточно, чтобы начать взаимодействовать с публикой.

Если вы не знаете, как взаимодействовать со своим сообществом, вы не сможете построить отношения со своими читателями. И если вы не можете построить прочные отношения, будет трудно заставить ваших читателей что-то у вас купить.

Просто задумайтесь: Вы купите что-либо у того, кого вы знаете или у случайного незнакомого? Вы выберете того, кого знаете, правда?

Если вы еще не построили сообщество, вы должны поработать над этим. Простой способ увеличить количество комментариев – следовать советам этого поста.

Причина #3: У Вас нет своего стиля

Каждый блог нуждается в персонализации. Если вы создаете новостной портал, это не так важно, но даже большинство сайтов такого типа имеют свои отличительные черты. К примеру, на TechCrunch постят много сообщений в блоге, едких и остроумных. И их читатели ждут этого.

Я познал это нелегким путем. У блогов KISSmetrics и Crazy Egg – сотни тысяч посетителей, но у их посетителей не получалось конвертировать также хорошо, как в других блогах.

Почему? Потому что у этих блогов не было собственного стиля. Причина в том, что контент писался различными авторами. Но я при этом, ведь, мог редактировать каждый пост и доводить до одинакового стиля. Поэтому – это моя вина.

Не бойтесь показать вашу индивидуальность в письменном виде. Она поможет вашим постам быть проще в понимании. Если у вас несколько авторов, дайте им свод руководящих принципов, которые помогут им придерживаться индивидуальности вашего блога.

Причина #4: Вы противоречивы

Это не спринт и не гонка, это марафон! Большинство блоггеров запостив контент в первые несколько месяцев, становятся ленивыми и со временем перестают писать.

Когда они осознают это, то снова принимаются за работу. Это плохо, потому что ваши читатели не знают, чего от вас ожидать.

На этом проблема не заканчивается. Это также относится и к качеству вашего контента. Конечно, вы могли написать хороший пост или два, но вы не делаете это последовательно. Регулярно постить хороший контент – один из ключевых ингредиентов, чтобы создать успешный блог.

Начните изучать и анализировать, что именно нравится вашим читателям. Производительность их мало волнует. Несмотря ни на что, всегда следуйте вашему графику публикаций.

Причина #5: Вы отдаете все бесплатно

Трудно превратить посетителей в покупателей, если вы не пытаетесь что-либо им продать. Я знаю об этом не понаслышке, потому что я привык отдавать все бесплатно. Когда я начал пытаться продавать моим читателям, они ничего не покупали. Я даже получал письма, о том, что мне не стоит этого делать.

Вы не должны заставлять ваших читателей покупать. Просто вы должны подготовить их к тому, что не все бесплатно. Простая вещь, такая, как попросить твитнуть, взамен на возможность  прочитать некоторые вещи из вашего наиболее ценного контента, может помочь подготовить  ваших читателей давать что-то взамен.

Просьба адреса электронной почты в обмен на крутой PDF – тоже может помочь вам в этом. Обучение ваших читателей сделать действие – важный шаг в повышении вашего рейтинга.

Причина #6: Вы относитесь к блогу, как к хобби, а не как к работе

Вы постите в блог, когда болеете? Думаю – нет. Почему? Потому что вы рассматриваете блог  как хобби, а не как работу.

Только на прошлой неделе у меня была температура  под сорок, в воскресенье и в понедельник. Но, как и обычно, я села, написала в блог и опубликовал это. Почему? Потому что я смотрю на это как на работу. Я люблю это дело, получу немного, но, что более важно – для меня это в первую очередь – работа.

Когда блогинг станет для вас работой, вы перестанете обращать внимание на положительные отзывы и траффик. Вы обратите внимание на более важные данные. Посмотрите, например, на какой тип контента приходится больше конверсии. Или то, с помощью чего вы сможете обойти конкурентов.    Серьезное отношение к блогу позволит вам уделять то внимание, которое он заслуживает.

Причина #7: Вы не любите свой блог

Не в прямом смысле. Если вам не нравится по настоящему то, о чем вы пишите, то это сразу отразится на качестве вашего контента. А для написания качественных статей вам должно нравится то о чем вы пишите.

Например, в своем первом блоге, я просто писала контент, который будет генерировать трафик. В конечном счете, я растеряла свою страсть к блогингу. Я занималась этим потому, что он приносил  доход, это была моя работа, но я в конце концов я сдалась, потому что меня не увлекало то, о чем я писала.

Теперь, когда я перестала страдать фигней, я пишу хороший контент, который поможет подняться на следующий уровень.

Не важно, о чем вы будете писать, убедитесь, что вам это нравится. Если вы объедините трудолюбие и страсть к работе, вы будете дольше и упорнее работать, а это даст больше вам шансов на успех.

Заключение   

Если вы считаете, что одна из 7 причин присутствует в вашем блоге, не спешите расстраиваться. Это поправимо. Решение проблемы может занять некоторое время, но это возможно.

Блог может стать хорошей поддержкой вашему бизнесу, а, следовательно, принести вам больший доход. Но для того чтобы это сработало, вы должны соблюдать все советы выше. Если вы этого не сделаете, ничего  страшного. У вас будет блог, но только не ждите, что сможете много заработать на нем.

Неил Патель 9 июня 2014 года

+7 702 586 35 81