Как сохранить в среднем 95 % исходного трафика после реконструкции вашего веб сайта
15 июля

Полная реконструкция сайта является достаточно запутанным процессом. С одной стороны вы должны проводить ее, однако при этом вы находитесь под риском потери своего трафика. Таким образом, реконструкция сайта являет собой одну из сложнейших СЕО задач, с которой ваша компания может столкнуться.

Что же происходит, когда сайт запускается официально? Что происходит со страницами с пометкой 404? Как будет представлен сайт в поисковых системах? И что же происходит с действующими ссылками, ведущими на не существующие страницы?

Если вы занимаетесь реконструкцией вашего сайта или планируете делать это в будущем, вам необходимо быть в курсе следующих вещей:

2 главные концепции реконструкции сайта:

Эта статья нацелена на то, чтобы обеспечить вас необходимой информацией о том, как сохранить ваш трафик, поэтому не стоит искать здесь советов связанных с дизайном или развитием сайта.  И все же я хотел бы начать с двух больших концепций:

  1. СЕО должно быть включено в реконструкцию сайта – во время этого процесса дизайнеры, разработчики и работники СЕО должны тесно сотрудничать друг с другом. К примеру работники СЕО видят все с точки зрения трафика, в то время как вполне возможно что информационный архитектор, разработчик или дизайнер может не обратить на это никакого внимания.
  2. Не спешите с запуском сайта – я знаю множество случаев когда представители мировых брендов и веб сайтов полностью пропускали важные этапы в СЕО только потому, что они спешили успеть все сделать к сроку. Если крайний срок важнее, чем сохранение трафика, тогда это означает, что разработчики ошиблись с установлением сроков. Не устанавливайте не обоснованные сроки при запуске сайта.

Теперь, когда мы прояснили всю ситуацию, мы можем перейти непосредственно к процессу реконструкции сайта.

Что вы должны делать во время реконструкции сайта?

Во время реконструкции сайта, вы должны иметь в виду несколько вещей. Некоторые из них могут показаться вам не важными, однако если вы не учитываете хотя бы один из них , то вы легко можете потерять ваш трафик.

  • Никогда не закрывайте свой сайт
  • Ни в коем случае вы не должны закрывать ваш старый сайт, вы можете закрыть его только на несколько минут во время запуска нового сайта. В случае, когда посетители заходят на ваш сайт и видят надпись, что сайт реконструируется в течение нескольких недель, ваш трафик сильно падает.

Пересмотрите вашу стратегию ключевых слов

Реконструкция сайта предоставляет вам отличный шанс пересмотреть вашу стратегию ключевых слов. Просмотрите ваш основной трафик ключевых слов и выясните, сможет ли ваш веб сайт получать прибыль с длинных ключевых слов. Если это так, вы должны включить это в реконструкцию вашего веб сайта. Таким образом, вы сможете построить новую концепцию, основанную на этих ключевых словах.

Оптимизируйте весь контент.

Перед тем как реконструировать сайт, вы должны пересмотреть контент каждой страницы. Иногда во время этого процесса некоторые вещи подвергаются изменениям. Некоторые заголовки могут быть изменены, мета описания опущены, и таким образом СЕО изолируется. Не позволяйте таким вещам случаться с вами. Вместо этого вы должны обращать больше внимания на оптимизацию всего контента на каждой странице.

Одной из причин того, почему сайт теряет трафик после реконструкции, является то, что контент деоптимизируется. На самом деле все должно происходить с точностью до наоборот. Вместо этого сконцентрируйтесь на оптимизации, куда входит  – добавление контента, тонкая настройка заголовков, а также улучшение всего необходимого.

Сохраняйте такую же URL структуру насколько это возможно.

Если это возможно, не изменяйте свою URL структуру. Всегда когда вы изменяете URL структуру сайта, вы теряете огромное количество трафика, получаемого с входящих ссылок. Для того чтобы исправить эту ситуацию вам придется проводить большую кампанию по переадресации.

Самая большая ошибка, которую я наблюдал  при запуске сайта, это изменение URL структуры без осуществления переадресации.

Во многих случаях вы захотите поменять вашу URL структуру. При условии того, что вы столкнулись с нижеследующей ситуацией,  вам необходимо следовать такому порядку:

  • Вы используете новую платформу или система управления контентом требует другую структуру. Чаще всего переключение к новой системе для администрации веб сайта и создании контента является важным решением. В этом случае вам необходимо будет поменять вашу URL структуру.
  • Вы полностью меняете конфигурацию всех ваших продаж и подход к поиску. Иногда реконструкция сайта запускается, в случае если вы меняете стратегию ведения своего бизнеса. Может быть вы добавляете новую серию продуктов, приобретаете новый бизнес или меняете бренд. В таком случае вы нуждаетесь в новой URL структуре.
  • Ваша существующая URL структура совсем плохая. Это является самой распространенной причиной изменения URL структуры. Самым лучшим способом реконструирования вашего URL является следование всем действующим запросам. Если ваша действующая URL структура помогает улучшать ваш трафик, вы можете воспользоваться URL структурой, которая больше оптимизирована для CЕО.

Создайте понятную стратегию URL переадресации

Почти при каждой реконструкции сайта некоторые страницы отображаются по новому адресу. И очень важно иметь завершенный план по переадресации каждой такой страницы. Каждая переадресованная URL должна иметь постоянную переадресацию (ниже вы можете узнать о некоторых исключениях). Здесь вы можете ознакомиться с некоторыми подсказками по поводу того как лучше всего осуществить стратегию переадресации:

  • Не используйте пометки 302 – не рекомендуется использовать  временные ссылки с пометкой 302. Они не приносят СЕО никакой пользы и являются лишь временным решением, тогда как в этом деле необходимо использовать долгосрочные стратегии
  • Не удаляйте страницы – это не очень хорошая идея. Если вам не нравится страница, вы можете изменить ее контент, или перенаправить ее на другую страницу.
  • Редкие случаи использования пометки 404 – существуют редкие случаи, когда вы не хотите использовать пометку 301 на вашей странице, к примеру если большое скопление высокотоксичных ссылок были направлены именно на эту страницу.  В такой ситуации, если эта страница не является важной страницей, вы можете пометить ее меткой 404, означающей ошибку и не переадресовывать эту страницу. При переадресации страницы, она приносит с собой как положительные, так и отрицательные ссылки. Если вы отмечаете ее меткой 404, отрицательные ссылки будут иметь меньше влияния на весь сайт.

Создайте эффективно настроенные на пользователя  страницы ошибки 404

Так как новый сайт возможно будет иметь несколько сайтов с пометкой 404, вы должны вовремя оптимизировать такие страницы. Многие разработчики не понимают, что страницы с пометкой 404 могут быть отличным средством, используемым для маркетинга и сохранения пользователей на сайте.

Просмотрите технику 404 для создания больше индексированных страниц, и также вы можете просмотреть этот сайт для создания привлекательного дизайна для страниц с пометкой 404.

Создайте новые карты для сайта (HTMI и XML)

Вы всегда должны иметь обновленную карту сайта, и это особенно важно при реконструкции или запуске сайта. Если какой-либо контент был перемещен к новому URL, карта сайта может помочь поисковым системам обнаружить новые местонахождения.

Устанавливайте коды местонахождения на правильных позициях

Если вы уверены что все в порядке, не забудьте установить ваши коды местонахождения на странице. Любые измененные страницы также должны быть прослежены по релевантным кодам.

После перезапуска сайта вам потребуются данные. И если вы забыли установить коды местонахождения, вы можете не иметь возможность проанализировать работу нового сайта.

Время запуска! Переключайтесь в сторону изменений!

Пока вы запускаете свой новый превосходный сайт, вы должны завершить пару важных вещей, перед тем как разливать шампанское по бокалам и праздновать.

  1. Уберите все индексируемые ограничения (robots.txt) на dev стороне – настройте ваш robots,.txt для того чтобы позволить вашему сайту запуститься. Не забудьте указать в robots.txt местонахождение вашего сайта.
  2. Предоставьте гуглу вашу новую карту сайта в средствах веб разработки гугла – перейдите на страницу средства веб разработки гугла -> crawl -> карта сайта. Добавьте вашу новую карту сайта для того чтобы начать индексирование страницы.

Установите запуск: слежение за трафиком

Как только вы завершаете запуск, вы приступаете к очень важной стадии: осмотр вашего трафика и его расположение среди результатов поиска информации в Интернете. В течение этого времени вы должны быть очень внимательными к аналитическим данным. Вашей целью является нахождение необоснованных упадков трафика, случаи с пометкой 404 или снижение рейтинга ключевых слов. Ниже для вашего сведения представлены 3 важных пункта.

Вы можете выполнить это задание при помощи средств веб разработки гугла.

Обращайте внимание на статус гугл индекса.

Обращайте внимание, как гугл все индексирует. Вы должны быть уверены, что гугл индексирует весь ваш сайт.

Отмечайте любые crawl ошибки

Как только вы запустили сайт, следите за ним денно и нощно. Если вы видите, что какие-то страницы приобретут метку 404, внесите их в список и исправьте.

Следите за трафиком

Трафик является очень важным мерилом успеха нового СЕО вашего сайта.  Внимательно следите за всем, что происходит с вашим трафиком.

Посмотрите на нижеследующие схемы, они отображают два различных следствия реконструкции сайта.

Один сайт во время реконструкции обладал высоким трафиком, он был способен восстановить весь былой трафик почти сразу же после запуска.

В другом случае из-за неправильного управления Сео, сайт потерпел большой спад трафика. И как следствие он не смог восстановить свой былой трафик.

Итог

Если вы будете следовать указаниям, приведенным в этой статье, ваш сайт не будет иметь тех проблем, которые испытал другой сайт в вышеприведенном примере. Конечно же на вашу долю выпадет немного неустойчивости, но после реконструкции каждому сайту приходится проходить через это.

Я уверен, что тщательная и целенаправленная реконструкция сайта позволит вам сохранить 95 % или даже еще большую часть вашего существующего трафика. Не случится никаких снижений. В добавок к этому если на вашем сайте реконструкция была проведена успешно и ваш новый дизайн стал лучше чем прежний, вы обязательно заметите увеличение трафика.

Какие особенности СЕО являются для вас важными при реконструкции сайта?

Неил Патель 2 июня 2014 года

+7 702 586 35 81