Контекстная реклама
Самописная

Визит Дагестан: контекстная реклама туров по Дагестану и Кавказу

Туроператор, специализирующийся на организации групповых и индивидуальных туров по Дагестану, Чечне и другим регионам Северного Кавказа

vizit-dagestan.ru

+ 253%Увеличение целевого трафикаКоличество обращений из рекламных кампаний выросло более чем вдвое

643 рубСтоимость заявкиУдалось обеспечить стабильный поток обращений при контролируемой стоимости лида

Клиент

Отрасль: Туризм, путешествия
Работаем: С марта 2025 по настоящее время
Тип работы: Контекстная реклама
CMS: Самописная

Задача

С чем пришел клиент

На момент запуска контекстной рекламы мы уже занимались SEO-продвижением проекта и хорошо понимали специфику бизнеса, целевую аудиторию и наиболее востребованные направления туров.

Несмотря на положительную динамику органического трафика, клиенту было важно ускорить привлечение новых клиентов и увеличить количество заявок в высокий туристический сезон. Для этого было принято решение дополнительно подключить контекстную рекламу в Яндекс Директ.

Основными задачами проекта стали:

Быстрое увеличение количества обращений и бронирований;
Привлечение дополнительного целевого трафика помимо SEO;
Продвижение наиболее прибыльных туров и экскурсионных программ;
Масштабирование продаж в периоды повышенного спроса;
Получение прогнозируемого потока заявок из платного канала привлечения.

Дополнительным преимуществом стало то, что к моменту запуска рекламы сайт уже был хорошо проработан в рамках SEO: была подготовлена структура посадочных страниц, оптимизированы карточки туров и настроена аналитика. Это позволило быстрее запустить рекламные кампании и сосредоточиться на повышении их эффективности.

В результате контекстная реклама стала дополнительным источником заявок и помогла значительно увеличить общий объем обращений по сравнению с использованием только органического трафика.

Решение

Комплексные работы по контекстной рекламе

Основной целью было сделать Яндекс Директ стабильным каналом привлечения клиентов и обеспечить регулярный поток заявок на туры

Анализ спроса и конкурентов

Провели анализ туристической ниши и рекламной активности конкурентов
Выделили наиболее востребованные направления и туры
Определили точки роста и перспективные рекламные сегменты
Сформировали стратегию масштабирования рекламных кампаний

Сбор и кластеризация семантики

Собрали коммерческие запросы по турам в Дагестан, Чечню и на Кавказ
Разделили ключевые фразы по направлениям, длительности туров и типам отдыха
Проработали минус-слова для повышения качества трафика
Сформировали отдельные рекламные группы под каждое направление

Настройка рекламных кампаний

Создали поисковые кампании для основных туристических продуктов
Подготовили релевантные объявления под различные категории туров
Настроили быстрые ссылки, уточнения и дополнительные расширения
Внедрили корректировки ставок по устройствам, регионам и аудиториям

Работа с аудиторией

Выделили наиболее конверсионные регионы России
Настроили ретаргетинг на посетителей сайта
Сегментировали аудиторию по интересам и этапам принятия решения
Использовали разные рекламные сообщения для новых и возвращающихся пользователей