Глоссарий: SEO, реклама и нейросети
Короткие определения терминов, которые встречаются в отчетах и на созвонах. Без наукообразия: объясняем так, как объясняли бы клиенту.
SEO
17 терминов301-редирект
Постоянное перенаправление с одного URL на другой, которое сообщает браузеру и поисковику, что страница переехала навсегда.
ЧитатьE-E-A-T
Набор признаков, по которым Google оценивает доверие к материалу: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Не формула и не оценка в баллах, а то, на что смотрят асессоры и алгоритмы.
ЧитатьRobots txt
Файл в корне сайта, который задает правила для поисковых роботов и определяет, какие URL им разрешено запрашивать. robots.txt управляет обходом сайта, но сам по себе не является универсальным способом запретить страницу к индексации.
ЧитатьSitemap.xml (Сайтмап)
Файл со списком всех страниц сайта, которые владелец хочет показать поисковым системам для индексации. Это подсказка для краулера, а не гарантия попадания страницы в индекс.
ЧитатьИКС (Индекс качества сайта)
Индекс качества сайта, метрика Яндекса, которая показывает, насколько ресурс полезен и востребован у пользователей. Официально ИКС не является фактором ранжирования: несколько независимых исследований показывают, что величина индекса слабо…
ЧитатьИндексация сайта
Процесс, при котором поисковая система обрабатывает найденные страницы и решает, какие URL добавить в свой индекс. Попадание в индекс необходимо для участия страницы в обычной поисковой выдаче, но само по себе не гарантирует высоких…
ЧитатьКаннибализация ключевых слов
Две страницы сайта конкурируют за один и тот же запрос, и поиск не понимает, какую показать. В итоге не растет ни одна: сигналы делятся пополам.
ЧитатьКаноническая страница
Адрес, который поиск считает основным для документа, когда одно и то же содержимое доступно по нескольким URL. Указывается тегом rel="canonical" и решает, какая версия страницы попадет в индекс.
ЧитатьКраулинговый бюджет
Сколько страниц сайта поисковый робот успевает обойти за визит. Лимит не бесконечный: если он расходуется на мусорные адреса, важные страницы ждут индексации неделями.
ЧитатьМасштабное злоупотребление контентом (Scaled content abuse)
Политика Google против массовой публикации страниц, созданных ради манипуляции выдачей, а не ради пользы читателя. Формулировка появилась в марте 2024 года и с тех пор остается основным поводом для санкций.
ЧитатьМикроразметка schema.org
Словарь тегов, которым сайт объясняет поиску смысл содержимого: где статья, где автор, где организация, где вопрос и ответ. Машина перестает догадываться по верстке и получает прямые утверждения о странице.
ЧитатьПерелинковка (внутренний линкбилдинг)
Система внутренних ссылок между страницами одного сайта, которая помогает пользователю переходить между связанными материалами, а поисковику – понимать структуру и значимость страниц.
ЧитатьПереобход страниц
Запрос поисковому роботу на повторное сканирование адреса. Отправляется вручную через Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, когда страница опубликована или изменена и нужно, чтобы поиск узнал об этом быстрее.
ЧитатьПоведенческие факторы
Что люди делают на сайте после перехода из поиска: сколько читают, куда кликают, возвращаются ли обратно в выдачу. Поиск считает это подсказкой о том, полезной ли оказалась страница.
ЧитатьПоисковый интент
Намерение пользователя, которое стоит за поисковым запросом: какую информацию он хочет получить, что сравнить, выбрать, купить или сделать. Страница может содержать нужные ключевые слова, но не соответствовать задаче пользователя.
ЧитатьСемантическое ядро
Список поисковых запросов, под которые продвигают сайт. С него начинается работа: пока нет ядра, непонятно, какие страницы вообще нужны и о чем на них писать.
ЧитатьЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность)
Рамка из четырех критериев, по которым Яндекс оценивает контент: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Описана в справке Вебмастера, действует и для обычного ранжирования, и для попадания в ответы Алисы AI.
ЧитатьИскусственный интеллект
5 терминовFine-tuning
Дообучение готовой модели на своих данных. Стоит денег и времени, а нужно реже, чем кажется: чаще задачу решает хорошо составленный запрос или подстановка документов.
ЧитатьLLM
Большая языковая модель – то, что стоит за ChatGPT, Claude и Gemini. Предсказывает следующий кусок текста на основе всего прочитанного при обучении, а не ищет готовый ответ в базе.
ЧитатьГаллюцинация LLM
Модель уверенно выдает выдуманный факт: несуществующую цитату, ссылку или условие. Для бизнеса это риск – ассистент может приписать вам цены и сроки, которых нет.
ЧитатьКонтекстное окно
Сколько текста модель видит за один раз. Все, что не поместилось, для нее не существует – отсюда потерянные детали в длинном диалоге и забытые куски большого документа.
ЧитатьТокен
Минимальный кусок текста, которым оперирует языковая модель: часть слова, знак препинания, пробел. В токенах считают и объем запроса, и цену работы модели.
ЧитатьGEO
3 терминаGEO-продвижение
Работа над тем, чтобы сайт попадал в ответы генеративных нейросетей: Алисы AI, ChatGPT, Perplexity, ИИ-обзоров Google. Не позиция в списке ссылок, а место среди источников, из которых модель собирает ответ.
ЧитатьRAG (Retrieval-Augmented Generation)
Retrieval-Augmented Generation, схема работы нейросети, при которой она не отвечает по памяти, а сначала ищет документы, а потом собирает ответ из найденного. Именно на этой механике держится все GEO-продвижение.
ЧитатьНейровыдача
Ответ поисковика, который нейросеть собирает из нескольких источников и показывает вместо списка ссылок или над ним. В Яндексе это ответы Алисы AI, в Google – ИИ-обзоры и ИИ-режим поиска.
ЧитатьНужен разбор, а не определение?
Посмотрим ваш сайт и объясним человеческим языком, что там происходит и что стоит поправить. Бесплатно, за два рабочих дня.