Глоссарий: SEO, реклама и нейросети
Короткие определения терминов, которые встречаются в отчётах и на созвонах. Без наукообразия: объясняем так, как объясняли бы клиенту.
SEO
10 терминовE-E-A-T
Набор признаков, по которым Google оценивает доверие к материалу: опыт, экспертиза, авторитетность и надежность. Не формула и не оценка в баллах, а то, на что смотрят асессоры и алгоритмы.
ЧитатьКаннибализация ключевых слов
Две страницы сайта конкурируют за один и тот же запрос, и поиск не понимает, какую показать. В итоге не растет ни одна: сигналы делятся пополам.
ЧитатьКаноническая страница
Адрес, который поиск считает основным для документа, когда одно и то же содержимое доступно по нескольким URL. Указывается тегом rel="canonical" и решает, какая версия страницы попадет в индекс.
ЧитатьКраулинговый бюджет
Сколько страниц сайта поисковый робот успевает обойти за визит. Лимит не бесконечный: если он расходуется на мусорные адреса, важные страницы ждут индексации неделями.
ЧитатьМасштабное злоупотребление контентом (Scaled content abuse)
Политика Google против массовой публикации страниц, созданных ради манипуляции выдачей, а не ради пользы читателя. Формулировка появилась в марте 2024 года и с тех пор остается основным поводом для санкций.
ЧитатьМикроразметка schema.org
Словарь тегов, которым сайт объясняет поиску смысл содержимого: где статья, где автор, где организация, где вопрос и ответ. Машина перестает догадываться по верстке и получает прямые утверждения о странице.
ЧитатьПереобход страниц
Запрос поисковому роботу на повторное сканирование адреса. Отправляется вручную через Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, когда страница опубликована или изменена и нужно, чтобы поиск узнал об этом быстрее.
ЧитатьПоведенческие факторы
Что люди делают на сайте после перехода из поиска: сколько читают, куда кликают, возвращаются ли обратно в выдачу. Поиск считает это подсказкой о том, полезной ли оказалась страница.
ЧитатьСемантическое ядро
Список поисковых запросов, под которые продвигают сайт. С него начинается работа: пока нет ядра, непонятно, какие страницы вообще нужны и о чем на них писать.
ЧитатьЭПОС (Экспертность, Полезность, Оригинальность, Содержательность)
Рамка из четырех критериев, по которым Яндекс оценивает контент: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Описана в справке Вебмастера, действует и для обычного ранжирования, и для попадания в ответы Алисы AI.
ЧитатьИскусственный интеллект
5 терминовFine-tuning
Дообучение готовой модели на своих данных. Стоит денег и времени, а нужно реже, чем кажется: чаще задачу решает хорошо составленный запрос или подстановка документов.
ЧитатьLLM
Большая языковая модель – то, что стоит за ChatGPT, Claude и Gemini. Предсказывает следующий кусок текста на основе всего прочитанного при обучении, а не ищет готовый ответ в базе.
ЧитатьГаллюцинация LLM
Модель уверенно выдает выдуманный факт: несуществующую цитату, ссылку или условие. Для бизнеса это риск – ассистент может приписать вам цены и сроки, которых нет.
ЧитатьКонтекстное окно
Сколько текста модель видит за один раз. Все, что не поместилось, для нее не существует – отсюда потерянные детали в длинном диалоге и забытые куски большого документа.
ЧитатьТокен
Минимальный кусок текста, которым оперирует языковая модель: часть слова, знак препинания, пробел. В токенах считают и объем запроса, и цену работы модели.
ЧитатьGEO
3 терминаGEO-продвижение
Работа над тем, чтобы сайт попадал в ответы генеративных нейросетей: Алисы AI, ChatGPT, Perplexity, ИИ-обзоров Google. Не позиция в списке ссылок, а место среди источников, из которых модель собирает ответ.
ЧитатьRAG (Retrieval-Augmented Generation)
Retrieval-Augmented Generation, схема работы нейросети, при которой она не отвечает по памяти, а сначала ищет документы, а потом собирает ответ из найденного. Именно на этой механике держится все GEO-продвижение.
ЧитатьНейровыдача
Ответ поисковика, который нейросеть собирает из нескольких источников и показывает вместо списка ссылок или над ним. В Яндексе это ответы Алисы AI, в Google – ИИ-обзоры и ИИ-режим поиска.
ЧитатьНужен разбор, а не определение?
Посмотрим ваш сайт и объясним человеческим языком, что там происходит и что стоит поправить. Бесплатно, за два рабочих дня.