Каким должен быть анкор
Google в рекомендациях по ссылкам просит делать анкор описательным, достаточно коротким и связанным с текстом вокруг. Простая проверка: прочитайте только текст ссылки. Если по нему понятно, куда она ведет, анкор рабочий. «Подробнее», «здесь» и «по ссылке» эту проверку не проходят.
Когда анкор не работает
Если фразу приходится переписывать, чтобы в ссылку влез ключевой запрос целиком, анкор переоптимизирован. Google прямо советует не втискивать ключевые слова в текст ссылок.
- Пустая ссылка без текста: Google тогда может опираться только на title, а это запасной вариант
- Ключ, вставленный в предложение, где он звучит неестественно
- Ссылки, стоящие вплотную друг к другу без поясняющего текста
Что это значит на практике
На одну страницу можно ссылаться разными формулировками: точным названием, названием с уточнением, вопросом. Для ссылки-картинки роль анкора выполняет атрибут alt, поэтому его заполняют осмысленным описанием.