Как собирают кластеры
Чаще всего запросы группируют по выдаче: если у двух фраз в топ-10 совпадает заданное число адресов, значит, поисковик отвечает на них похожими страницами, и фразы ставят в один кластер. Порог совпадений выбирают сами: чем он выше, тем меньше и точнее кластеры. Кроме сервисов кластеризации, итог проверяют вручную: близость в выдаче не всегда означает одинаковое намерение пользователя.
Что это значит на практике
Один кластер – одна целевая страница. Если запросы одного кластера раскидать по нескольким страницам, они начнут конкурировать в выдаче. Кластеры же задают перелинковку: материалы одного кластера ссылаются друг на друга и на главную страницу темы.
Для кого критично
Для сайтов, где больше десятка страниц под поиск: блоги, каталоги, сайты услуг с подуслугами. На лендинге под одну услугу кластер обычно один.