Откуда берутся дубли
Параметры в адресе после фильтров и сортировок, версии со слешем и без, http и https, www и без www, страницы пагинации, UTM-метки в ссылках из рассылок. Для человека это одна страница, для робота – разные адреса с одинаковым содержимым.
Что это значит на практике
Без канонической страницы сигналы размазываются между копиями, а краулинговый бюджет уходит на обход мусорных адресов вместо новых материалов. В отчетах Яндекс.Вебмастера эти страницы можно найти через «Дубли мета-тегов».
Частые ошибки
Canonical на несуществующий или закрытый в robots.txt адрес, цепочки каноникалов друг на друга, canonical на главную со всех страниц сайта. Каждая из них ломает индексацию сильнее, чем полное отсутствие тега.