Зачем это нужно
Ядро показывает, как люди формулируют запрос, когда ищут ваш товар. Часто оказывается, что спрашивают не теми словами, которыми вы называете услугу внутри компании, и страница под «внутреннее» название не находится никем.
Как собирается
Сначала берем очевидные запросы, потом расширяем их подсказками поисковика и данными сервисов статистики. Дальше запросы группируются: каждая группа – это одна будущая страница.
Частая ошибка
Собрать ядро и разложить все запросы на существующие страницы. Если группе не нашлось страницы, ее надо создавать, а не втискивать запрос в чужой раздел – иначе получается каннибализация.